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商家企业是否一定有必要做微信小程序?

时间:2018/5/28 23:25:03人气:
在流量分散又贵如油的今天,各企业、商家们都在用自媒体矩阵宣传自己的品牌、产品或服务。所以,小程序还是很有价值的。

  其实,排除游戏裂变类小程序,企业、电商版的小程序,可能会沦为一个鸡肋。
  但既然称为鸡肋,意味着吃之无味,但又不能丢。
  特别在流量分散又贵如油的今天,各企业、商家们都在用自媒体矩阵宣传自己的品牌、产品或服务。所以,小程序还是很有价值的。
 
  我们经常看到各种微信小程序广告语“微信在10亿用户中免费为小程序进行推广,商家一定要抢这个免费推广红利。”
  事实上,微信当前的小程序标准,已经明确提出了小程序只是一种移动WEB应用,类似微信中的各类企业网站,并且不会提供所谓流量红利支持,这就导致小程序的运营推广难度增加。
  说通俗一点,就是,腾讯的钱你是很难免费赚到的,洗洗睡吧。
  小程序,只是让你多一条销售渠道,多一个让消费者知道你的方式。如果你有了小程序又没去花钱请人做推广,能产生销售的几率很低。
 
  更为重要的是,当前微信小程序开发门槛相对较高,维护成本也不低。因此,创业者和企业势必要在公众号团队之外,配备专门的小程序研发和运营团队。
  因此,对于创业者和企业来说,几乎没有任何所谓的红利优势。相反无形中分散了产品精力,增加了运营成本。
  举个例子,一家传统民营企业,或者非互联网公司,有请多少员工,管过他们的网站或者公众号呢?
  这类公司往往是请人难,或者说不愿意花钱请,还有就是留人难。网站或公众号都没人管或者管不好,那外加一个小程序呢?
 
  此外,对于普通用户而言,小程序的出现,会有一些方便性,比如扫一扫立即享受服务。但除了在微信内直接扫一扫的高效操作,其他优势几乎不大。
  比如,用户使用微信小程序,也无法很方便的管理小程序,而且只能每次精准搜索小程序。那么,未来可以想象的是,随着小程序的爆发式增长,一个用户使用的小程序很快成百上千,这么多的小程序,罗列在小程序列表里,还不支持模糊搜索,对于用户使用方便度的提升几乎没有任何优势。
  或者你会说,不是允许用户将小程序发送到桌面,生成桌面图标吗?那么,对于现在寄希望于通过小程序来解决满屏APP不知道如何使用的现状,也没有任何改观。如果只是为了让用户安装和使用更快捷,那么现在应用市场一键安装APP也很快很便捷,而且APP功能还更完善,为什么还要使用小程序呢?
 
  当然,我们并不否认,小程序在某些产品和服务领域,尤其是工具类等低频和简单操作需求的服务上,将“颠覆”现有APP格局。
  我现在就谈谈商家还是有必要开发一个或几个小程序的。为什么?
  1、面对小程序的推出,如果不及早布局,将面临被边缘化的危险。
  2、为自己的公司名称、品牌词、热点产品等,在小程序里占一个坑。你不占就会被别人占,和“商标”同理,你就理解为为一个互联网商标付费就好。
  3、还是那句,流量分散又贵如油的今天,多一个媒体做矩阵是好的。只要投入不太贵的前提下。
  4、门面工程,例如客户或加盟商,看到你PC端移动端网站、公众号、小程序等都有,还做得比同行好,会对你公司的规模产生一定的信任,从而实现转化。
  5、小程序在首屏,“发现”栏目,用手下滑屏幕即可看到。比较实用的是搜索周边这个功能,会免费推广小程序商家50多处,商家注册地址的附近五公里的微信用户都能看到你。商家可以通过微信小程序吸引客户到店,实现线上的营销活动(包括:打折、优惠、抽奖、促销、团购等方式)。
  6、在小程序的某个位置还有一些流量路口,这个在此不谈。



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