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品牌三要素是指什么

时间:2019-11-23 14:39:29人气:
品牌三要素主要是指:品牌名称、品牌标识和品牌广告语。


  品牌三要素主要是指:品牌名称、品牌标识和品牌广告语。
  品牌三要素是用于区分其他品类的一系列设计。精准的品牌要素设计,不仅能形成强有力的品牌联想,而且能加强消费者对品牌的认知度,对品牌的发展具有重大意义。那如何打造品牌的三要素呢?天诩明策在此和您分享。
  第一要素:品牌名称是打造品牌的第一要素。品牌名称的成功与否,影响着消费者对品牌的第一印象。好的品牌名称应该是简洁,而且能对产品属性、优点进行精准定位的。比如联想电脑,联系电脑从科技行业发展的特点出发,概括了电脑行业发展源源不断的想象力和创造力,也为自身的发展提供了动力和方向。一个好的名字,是一家企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富,这也是为什么雅克滋宝要重新命名的缘故。
  第二要素:品牌标识。品牌标识是指品牌中可以通过视觉辨别,能用语言描述,但不能用语言直接称呼的部分,如品牌的符号、图像、图案、色彩等。好的品牌标识,不仅能加深受众群体对品牌形象的记忆,而且对品牌的推广传播有着重大作用。比如海尔、波力食品选用卡通人物作为标识主视觉。
  第三要素:广告语。说到广告语,不由想到叶茂中策划柒牌男装的广告语:“男人就应该狠一点。”不仅赢得大家的关注,而且成为了当年最流行的一句话。广告语的灵魂广告语言,要充分和社会群体相结合,不能脱离实际生活。而且,广告语要突出企业长期浓厚的底蕴文化。好的广告语不仅能引发消费者的情感共鸣,而且传递了品牌的卖点和说服性信息。再者,广告语应抓住重点、简明扼要。简短便于重复、记忆和流传。比如 IBM 公司的 Think,非常简练,说明浓缩即是精华。



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